1、微電影拍攝概述

    微電影拍攝即微型電影拍攝，又稱(chēng)微影，也叫拍攝微電影。它是指能夠通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)新媒體平臺(tái)傳播30-60分鐘之內(nèi)的影片，適合在移動(dòng)狀態(tài)和短時(shí)休閑狀態(tài)下觀看，具有完整策劃和系統(tǒng)制作體系交持的具有完整故事情節(jié)的“微(超短)時(shí)”(幾分鐘-30分鐘)放映、“微(超短)周期制作(7-15天或數(shù)周)”和“微(超小)規(guī)模投資(幾十-數(shù)千/萬(wàn)元每部)”的視頻(“類(lèi)”電影)短片。因?yàn)?b>微電影拍攝或拍攝微電影是一種五維度的營(yíng)銷(xiāo)新模式，跨了電影、電視、網(wǎng)絡(luò)、行動(dòng)、實(shí)體通路等五個(gè)維度的營(yíng)銷(xiāo)布局，讓整體營(yíng)銷(xiāo)到達(dá)一個(gè)全新的高度。

微電影拍攝或拍攝微電影一定是一個(gè)故事，不一定是品牌故事，但主要是品牌故事，而且它的背后一定是商業(yè)驅(qū)動(dòng)，一定是專(zhuān)業(yè)化的制作，一定能夠起到商業(yè)電影一樣的視覺(jué)與情感享受。

1）兩者表達(dá)形式不同

宣傳片制作或產(chǎn)品宣傳片制作表達(dá)形式更為直接，無(wú)論是企業(yè)形象宣傳片制作還是產(chǎn)品直銷(xiāo)宣傳片制作，前者是整合企業(yè)資源，統(tǒng)一企業(yè)形象，直接告訴觀眾企業(yè)的品牌、信息、文化等；而產(chǎn)品直銷(xiāo)宣傳片制作更是通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)實(shí)錄配合三維動(dòng)畫(huà)，直觀突出產(chǎn)品的功能特點(diǎn)、使用方法、用后效果等。

唯有“故事”*動(dòng)人，微電影拍攝或拍攝微電影則是以“故事情節(jié)”間接地表現(xiàn)企業(yè)、品牌或產(chǎn)品，劇情也賦予了企業(yè)微電影拍攝或拍攝微電影更豐富、更具創(chuàng)意的表現(xiàn)形式，使觀眾在不知不覺(jué)中受劇情感染而記住片子中傳遞的企業(yè)、品牌或產(chǎn)品的信息，并且形成主動(dòng)的分享、推薦和傳播。

2） 兩者信任度不同

宣傳片制作或產(chǎn)品宣傳片制作更多地在招商、競(jìng)標(biāo)、產(chǎn)品發(fā)布會(huì)等上面發(fā)揮了較好的效果，經(jīng)銷(xiāo)商、招標(biāo)方或媒體通過(guò)宣傳片制作或產(chǎn)品宣傳片制作了解企業(yè)的實(shí)力、產(chǎn)品品質(zhì)等，營(yíng)造了較高的信任感。但在互聯(lián)網(wǎng)透明化的今天，經(jīng)銷(xiāo)商和消費(fèi)者都趨向于“理性消費(fèi)”，經(jīng)銷(xiāo)商要肯定這個(gè)品牌或產(chǎn)品能夠打動(dòng)消費(fèi)者，能夠引發(fā)消費(fèi)者追捧，自己能夠持續(xù)盈利，才會(huì)代理；消費(fèi)者要認(rèn)同這個(gè)品牌的價(jià)值觀，有美好的聯(lián)想等，才會(huì)消費(fèi)；微電影拍攝或拍攝微電影更易打動(dòng)人，更易主動(dòng)地被消費(fèi)者接受而轉(zhuǎn)化為消費(fèi)行為，比起強(qiáng)調(diào)企業(yè)或產(chǎn)品自身的宣傳片制作或產(chǎn)品宣傳片制作，微電影拍攝或拍攝微電影的信任度和銷(xiāo)售力都更強(qiáng)。

3） 兩者記憶力不同

微電影拍攝或拍攝微電影帶來(lái)的記憶力的有效期是一段較長(zhǎng)的時(shí)間，因?yàn)樗鼘儆谝环N兼顧短中長(zhǎng)線的營(yíng)銷(xiāo)模式，利用零成本的新媒體，配合微電影拍攝或拍攝微電影更容易生成標(biāo)題黨、事件新聞等一系列配套行為，甚至微電影拍攝或拍攝微電影可根據(jù)主題，系列化拍攝，增強(qiáng)曝光度和宣傳周期，而傳統(tǒng)的宣傳片更注重短線，因?yàn)閺?qiáng)調(diào)的是產(chǎn)品功效、企業(yè)形象等信息，想要的是立竿見(jiàn)影的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)，這樣的訴求在產(chǎn)品供過(guò)于求、信息爆炸的時(shí)代導(dǎo)致記憶力都很短，過(guò)目即忘。

4） 兩者吸引力不同

一部新片即將上映，可能會(huì)引起你的好奇而搜索或觀看，微電影拍攝或拍攝微電影成本近乎于宣傳片制作或產(chǎn)品宣傳片制作，但低于電影，可是拍攝手法、推廣方式等都近似電影；而傳統(tǒng)的宣傳片制作、專(zhuān)題片制作、廣告片制作等卻因?yàn)槊黠@的銷(xiāo)售痕跡而被受眾抵觸，無(wú)法吸引，怎能集客，何來(lái)影響和業(yè)績(jī)。

5）兩者投入產(chǎn)出不同

今天，這種直接訴求企業(yè)、品牌、產(chǎn)品宣傳片制作要想有點(diǎn)波瀾效果，必然要借助強(qiáng)勢(shì)媒體，而媒體成本愈高，推廣效果卻越來(lái)越難以衡量。除去通貨膨脹的因素，現(xiàn)在花和10年前一樣的錢(qián)去做推廣，得到的回報(bào)很可能不到之前的1/3，更可怕的就是很多方式根本沒(méi)法衡量效果。微電影拍攝或拍攝微電影可選的投放渠道廣闊，電視、電影院、實(shí)體店、車(chē)站、機(jī)場(chǎng)、招商會(huì)等，對(duì)于這些渠道運(yùn)營(yíng)商，微電影拍攝或拍攝微電影提升了渠道本身的品味，觀眾也愿意看，特別是因前4項(xiàng)因素使其更適合選擇互聯(lián)網(wǎng)傳播，而這個(gè)成本基本為零。

6）兩者影響力不同

成功的微電影拍攝或拍攝微電影更多的是以情動(dòng)人，對(duì)企業(yè)、品牌或產(chǎn)品進(jìn)行故事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)或情感營(yíng)銷(xiāo)，與觀眾情感共鳴，因此觀眾的參與深度更有利于傳播，而宣傳片制作或產(chǎn)品宣傳片制作是將功能利益或情感獎(jiǎng)賞直接灌輸，甚至很多城市形象宣傳片制作花費(fèi)高昂拍攝出來(lái)的陣容，*終可能連廣告語(yǔ)、品牌語(yǔ)等都沒(méi)記住，更不用提傳播了。

   7）美舟傳播公司產(chǎn)品宣傳片制作種類(lèi)

產(chǎn)品宣傳片拍攝制作，企業(yè)宣傳片制作，產(chǎn)品宣傳片制作，品牌宣傳片制作，廣告宣傳片制作，按行業(yè)分可包括：旅游宣傳片制作，教育宣傳片制作，餐飲宣傳片制作，物流宣傳片制作，城市宣傳片制作，如：長(zhǎng)沙市宣傳片制作,公益宣傳片制作，電視宣傳片制作，招商宣傳片制作。

8）美舟傳播公司微電影拍攝